第三方基金销售平台是什么？

第三方基金销售平台是一个在中国证券市场快速发展的领域，其模式帮助投资者清晰、更便捷地了解并选择自己需要的各类基金产品，改变了传统基金销售的方式，同时也为基金公司创造了更多的销售机会。本文将详细介绍第三方基金销售平台的定义、功能和特点，以及其对整个行业的影响。

一、第三方基金销售平台的定义

第三方基金销售平台，通俗地说就是将传统基金销售中的“一个渠道、一个品牌、一个费率”打破，通过利用互联网、移动支付等技术手段，整合途径，提供风险评估、投资咨询、产品推荐等一系列服务，可将基金销售线上化、去中介化，整体代理基金销售过程，并通过“多渠道、多品牌、多费率”的方式为投资者提供更加多样化、个性化的投资选择。

1.平台类型

第三方基金销售平台可以分为独立第三方平台和银行基金销售平台两种类型。

独立第三方平台是指由独立的第三方机构运营管理的基金销售平台，如天弘基金开放式基金销售平台、宝宝树基金销售平台等；而银行基金销售平台是指由银行设立的基金销售平台，如建行基金网、招商银行基金网等。

2.平台模式

第三方基金销售平台的业务模式主要分为自营模式和代销模式。

自营模式是指第三方机构直接向客户销售自己开发的产品，如蚂蚁金服旗下的“余额宝”；而代销模式则是指第三方机构代理销售第三方机构或银行推出的各类基金产品。

二、第三方基金销售平台的功能和特点

1.功能

第三方基金销售平台的功能主要包括基金订购、支付结算、风险评估、产品推荐、平台理财工具等。

2.特点

第三方基金销售平台的特点主要有：

（1）低门槛：通过平台可以购买到相对容易理解的低风险基金产品。

（2）低费率：第三方基金销售平台与基金公司的直销费率相比较低。

（3）产品丰富：平台上提供了多种类型的基金产品，可以满足投资者不同的风险偏好和需求。

（4）风控能力：平台能够通过风险评估和信息披露等手段进行风控，降低投资风险。

三、第三方基金销售平台对证券市场的影响

1.为小额投资者提供便利

传统基金销售通常需要到证券营业部或基金代理点办理，手续繁琐，顾客满意度不高。而第三方基金销售平台可以通过互联网、移动支付等技术手段，极大地降低了投资门槛，特别是对于小额投资者而言，更为便利。

2.拓展基金公司销售渠道

传统基金销售渠道主要是银行柜台和证券营业部等，而第三方基金销售平台则是基金公司拓展销售渠道的重要方式之一。银行等第三方机构可以使用自身的客户资源，通过合作与推广，引导顾客购买其推出的基金产品，而基金公司也可以直接通过第三方基金销售平台销售自己的产品。

3.推动基金市场规范化发展

基金市场规范化、透明化一直是证券市场的发展方向之一，而第三方基金销售平台的现代化运作模式无疑能够推动基金市场的规范化，防范欺诈行为，提高市场透明度，保护投资者利益。

四、总结

随着证券市场深化改革、发展壮大，第三方基金销售平台的模式和功能不断创新，为投资者提供更加便利、效率的服务，同时也在推动证券市场的境界提升。未来，第三方基金销售平台将继续融合新的技术手段，以更好地满足投资者差异化需求。