泡泡玛特探索中小主题乐园新路径，打造国内沉浸式IP主题乐园

　抢先入手限量潮流玩具、和热门IP形象打卡互动、在童话氛围中品尝特色美食……近期，国内潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）在北京朝阳公园正式开园，吸引了大量潮玩游客前来体验。从开始筹备到规划建设，再到正式开园迎客，两年来泡泡玛特城市乐园备受外界的关注和期待。如今这个充满童话色彩的城堡终于从理想照进了现实。

　　坐落于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，占地面积约4万平方米，能够一站式满足吃喝玩乐购的潮玩全体验需求。乐园专属IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩爱好者的目光，让城市乐园更具潮流特色。

　　泡泡玛特城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，有诸多特色IP店铺互动装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。泡泡街的尽头是森林区主入口，LABUBU奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，里面 着THE MONSTERS家族，森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。森林区还拥有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫迷宫等无动力装置，让游客可以尽享欢乐时光。此外，乐园专属IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩爱好者的目光，让城市乐园更具潮流特色。

　　据介绍，泡泡玛特是“小而精”的轻型乐园，单日更大客流约2500人。同时，它并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园，而是参考日本白色恋人巧克力工厂、三鹰之森吉卜力美术馆，其风格独特、形态丰富且投资较小的样式，或将成为国产内容IP打造主题乐园的良好范本。

　　泡泡玛特城市乐园项目属于城市更新项目，很多大型装置因环境限制没办法按预期在园区落地。但这并不影响一些因地制宜的轻量级互动及无动力装置给游客带来互动和沉浸体验。“我们在城堡区的地下一层，创新推出了一些带有情景任务的衍生游戏，将乐趣和互动从有限的实景环境扩展到线上，利用新兴媒体科技开发出AR小游戏。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示，游客能在亦真亦幻、动感交互的体验中，感受新兴科技与现实世界虚实结合的独特魅力。

　　与此同时，泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示：“把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，是泡泡玛特做乐园的核心目的。”经过十多年发展，泡泡玛特已覆盖潮流玩具全产业链，正在搭建一个包括潮流玩具、特色门店、乐园、游戏以及影视等各种商业形态的综合商业框架。在乐园中融入品牌IP，并且通过创新以及适度延展IP形象，为原有IP带来了更丰富的文化附加值。

　　作为城市更新项目之一，泡泡玛特城市乐园也承接着更重大的社会责任。正式开园后，乐园将成为文化旅游新地标，更是“宜游”朝阳的重要支撑，未来，乐园将不断发挥对周边区域的科技文化赋能、消费赋能作用，创新商业模式，满足高品质、多层次消费需求。加强乐园与朝阳公园的结合，提高项目运营水平。