泡泡玛特城市乐园“轻”上阵，用IP探索中小型乐园 “更优解”

　　近日，泡泡玛特城市乐园在朝阳公园正式开业。据悉，该城市乐园是国内潮玩行业沉浸式IP主题乐园，也是泡泡玛特线下乐园。在泡泡玛特城市乐园里，游客能和热门IP形象打卡互动，也能抢先入手限量潮流玩具，还可以在童话氛围中体验特色美食……沉浸式解锁焕活城市文商旅融合空间新体验。

　　开园首日，乐园的每个区域均是人潮涌动，有的和IP形象打卡互动，有的在抢购限定版的潮流玩具，还有的在品尝特色美食，或者参与现场的各种互动游戏，让人流连忘返。有现场打卡的粉丝表示，“现场人真的好多！每一个场景，每一个布置都非常奇妙地让人身临其境了，与喜欢的泡泡明星朋友近距离的接触非常惊喜。”还有非潮玩粉丝感叹，“住在附近很早就知道这里要开乐园，期待值拉满，进来玩一圈果然不让人失望，孩子特别开心，这个乐园也太适合遛娃了吧。”

　　据了解，泡泡玛特城市乐园于2021年1月份与北京朝阳公园达成合作。城市乐园分为四大核心区域：融合了互动、游戏与购物的泡泡街；还原了拉布布和精灵天团家族 场景的森林区；游客可登上美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区；以及最被外界所关注的乐园主建筑——泡泡玛特当家花旦小公主茉莉的城堡。城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

　　这个乐园项目属于城市更新项目，很多大型装置虽然受环境限制没办法按预期在园区落地。但这并不影响一些因地制宜的轻量级互动及无动力装置给游客带来互动和沉浸体验。“我们在城堡区的地下一层，创新推出了一些带有情景任务的衍生游戏，将乐趣和互动从有限的实景环境扩展到线上，利用新兴媒体科技开发出AR小游戏。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示，游客能在亦真亦幻、动感交互的体验中，感受新兴科技与现实世界虚实结合的独特魅力。

　　与此同时，泡泡玛特城市乐园并非对标大型乐园，核心在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园，参考日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰森美术馆，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。这种“小而精”的轻型乐园，主要体现在其IP的丰富性及业态的综合性上，除乐园主体硬件外，沉浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零售、亲子活动等特色，使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体，为人们提供短暂精神休憩的空间。

　　作为城市更新项目之一，泡泡玛特城市乐园也承接着更重大的社会责任。正式开园后，乐园将成为文化旅游新地标，更是“宜游”朝阳的重要支撑，未来，泡泡玛特城市乐园也将不断发挥对周边区域的科技文化赋能、消费赋能作用，创新商业模式，满足高品质、多层次消费需求。加强乐园与朝阳公园的结合，提高项目运营水平。